本文摘要：戴·比尔斯的一则广告文案，将钻石带入了人们的视线。一想到钻石，人们就会想起“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语。或许，许多人并不知道这句广告语的广告主是谁，可是你会发现，许多经典的广告文案，最后都已经不仅仅是文案了。 如果哪一天，你真正明白了这一点，那就你就从一个卖弄技巧的文案撰写者，蜕酿成营销大师了。下面，就让我们简朴分析一下，戴·比尔斯怎样通过广告文案，通过赋予钻石特殊的恋爱寄义缔造经典的。 广告主题：永恒恋爱。

戴·比尔斯的一则广告文案，将钻石带入了人们的视线。一想到钻石，人们就会想起“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语。或许，许多人并不知道这句广告语的广告主是谁，可是你会发现，许多经典的广告文案，最后都已经不仅仅是文案了。

如果哪一天，你真正明白了这一点，那就你就从一个卖弄技巧的文案撰写者，蜕酿成营销大师了。下面，就让我们简朴分析一下，戴·比尔斯怎样通过广告文案，通过赋予钻石特殊的恋爱寄义缔造经典的。

广告主题：永恒恋爱。需求：每小我私家都需要恋爱，都盼望恋爱永恒，马斯洛需求条理理论指出，宁静是人的基本需求，对无法预测的未来，人们没有宁静感，需要借助外物为参照，慰藉心田的恐慌。产物特点：在现在地球上所发现物质中，钻石的硬度最高；钻石是稳定的，任何酸性物质都不会对它发生作用，钻石不因时间而变质。钻石的特质，切合人们对恋爱的需求，即结实、稳定、永不褪色。

理念：钻石=结实+稳定=永恒；恋爱=结实+稳定=永恒；钻石=恋爱=永恒消费群体：盼望获得永恒恋爱的男女。听说，在1947年，一名叫做弗朗西斯·格雷蒂的年轻广告文案撰稿人，接到了戴·比尔斯一项极具挑战的任务，那就是撰写一句既能涵盖钻石种种物理特征，又能围绕钻石表达蕴含深意的广告语。她事情到深夜都一无所获，就在计划放弃的那一刻，突然脑海中灵光一闪，在纸上草草写下了一句话：A Diomond is Forever。

这句话，厥后成为20世纪最具代表性的广告语。​​​​。

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