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亚马逊DSP受众生成器(Audience Builder)入门操作指南

来源:亚盈体育   发布时间:2022-02-25 01:39nbsp;  点击量:

本文摘要:作为电商巨头,亚马逊拥有大量关于买家的第一手数据。亚马逊DSP(Demand-Side Platform需求方平台)允许卖家使用这些数据,凭据亚马逊买家的行为和兴趣来构建受众和目的。Tinuiti分析师Jordan Berry表现:“拥有重新定位客户的能力,让我们有时机瞄准已往的客户,挖掘潜在客户,争取新客户。”现在,你可以使用亚马逊 DSP上的受众生成器凭据买家与差别品牌、产物和搜索的交互来建立目的受众。

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作为电商巨头,亚马逊拥有大量关于买家的第一手数据。亚马逊DSP(Demand-Side Platform需求方平台)允许卖家使用这些数据,凭据亚马逊买家的行为和兴趣来构建受众和目的。Tinuiti分析师Jordan Berry表现:“拥有重新定位客户的能力,让我们有时机瞄准已往的客户,挖掘潜在客户,争取新客户。”现在,你可以使用亚马逊 DSP上的受众生成器凭据买家与差别品牌、产物和搜索的交互来建立目的受众。

什么是亚马逊DSP受众生成器(Amazon DSP Audience Builder)?你可以使用Amazon DSP中的受众生成器(Audience Builder )来建立ASIN重定向受众。在受众生成器中,你可以建设重定向的受众基于:检察过产物的买家购置过产物的买家同类产物产物搜索亚马逊DSP还允许你在受众生成器中建立竞争对手的受众,这允许你建立基于自己产物种别之外的产物列表。

如何使用受众生成器?1、单击亚马逊DSP帐户侧面导航中的“Audiences”;2、单击“New audience”以建立新受众 ;3、选择“Products”凭据与某些ASIN的购置互动来构建你的受众后,点击“Next”;4、选择将用于建立受众的ASIN。5、你可以添加多达1000个ASIN;6、选择销售产物的亚马逊平台;7、点击“Add”;8、选中你希望用于构建受众群体的购物互动(检察,购置,类似寓目或产物搜索)旁边的框。每个选中的框将建立一个受众。

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;9、命名受众。使用一致的命名,容易记着并在以后继续引用;10、点击Create。

受众最多可能需要24小时才气在DSP中使用。24小时后,受众的状态为“有效(Active)”或“失效(Failed)”。只有“有效”状态的受众才可以应用到你的DSP亚马逊广告运动。

你还可以在受众生成器中举行否认定位。在排列行中,搜索包罗你想要否认定位的细分,然后在名称旁边勾选“Not”:定位竞争对手有哪些利益?通过DSP举行竞争对手定位,成为了亚马逊广告战略的重要增补。

亚马逊似乎有关于买家偏好和行为的无穷无尽的数据,现在,你可以使用第一方数据将你的产物和商店展示在最有可能发生购置的受众眼前。这种计谋意味着你的细分市场不再是一个“黑匣子”——你可以控制细分市场的投入,并确切地知道你的目的是什么。

当买家关注与你相关的产物时,你也可以把你的品牌和产物放在首位。反过来,这可以增加你产物的转化率。如果做得好,竞争对手定位会给你一个从竞争对手那里获得市场份额的时机。

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竞争对手的重定向具有有限的可扩展性和非动态性,你需要确保同时运行其他亚马逊广告法式。如何找到竞争对手的ASIN?以下是寻找数据驱动的竞争对手ASIN的计谋:使用卖家中心的Brand Insights;从PAT广告中搜索关键词陈诉和ASIN使用供应商中心的Market Basket Analysis 或其他采购陈诉此外,你还可以使用更多的探索性方法来寻找要瞄准的竞争对手ASIN。假设你在亚马逊上销售咖啡。以下是找到竞争对手的ASIN来举行定位的方法:1、拉动顶部转换ASIN以获取特定的非品牌关键字例如,你可以检察非品牌关键字“coffee”。

视察哪个ASIN对这个关键字的转化率最高,并在受众生成器中将这些作为你的竞争对手ASIN。2、定位该种别中的知名品牌谈及咖啡,许多人可能就会想到星巴克。

你可以凭据浏览或购置过星巴克ASIN、搜索过星巴克产物关键字或购置过类似产物的买家建立一个目的受众。这将资助你把你的产物作为一个可行的选择展示在星巴克粉丝眼前。3、定位互补产物除了咖啡自己,喝咖啡的人还会买什么?你可以选择配套产物,好比咖啡机、法式压力机或滴漏式咖啡机。4、定位高评分ASIN当你在亚马逊上搜索“coffee”时,看看排名最高的产物。

例如,现在有:Cafe Bustelo Espresso Ground Coffee 10 oz Brick, Pack of 4Jacobs Kronung Coffee, 17.6-Ounce Vacuum Packs (Pack of 3)Half a Dozen Cans (6 Cans) of Coffee Du Monde – 15 oz. cansCouple’s Coffee Co. Ground Coffee, “Homebody”, 12 oz你可以针对这些ASIN,让那些已经看过或购置了这些产物的买家在下次购置咖啡时看到你的ASIN。(编译/雨果网 王璧辉)。


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